巴蜀大地，文旅市场的消费热度正持续攀升。“五一”假期新巧牛，四川实现旅游消费235.01亿元，同比增长11.13%。数据增长的背后，是四川以文旅产业为抓手撬动消费升级、赋能经济增长的生动实践。政策发力、场景创新、产业融合正共同构建起四川“文旅促进消费、消费带动经济”的良性发展循环。
政策与投资的双向发力为文旅消费注入强劲动能。“五一”假期，四川通过发放文旅消费券6811.5万元，联合中石化推出“百城千站”自驾游惠民措施，叠加携程、美团等平台超1500万元补贴，直接拉动消费超8亿元。在投资端，四川文旅重点项目建设跑出“加速度”。1月至4月，四川在建文旅项目584个，完成投资301亿元，超序时进度4.3个百分点。四川在全国率先建立省级文旅领域债券项目全生命周期管理机制，1月至4月，文旅专项债新发行项目27个，融资15.39亿元，同比增长21.6%，为文旅项目建设注入了源源不断的金融“活水”。
政策红利与投资动能持续释放，不仅激活了消费市场，更催生出多元文旅新场景。今年以来，四川累计开展民俗巡游、特色演艺3050场，《苏堤春晓》舞台剧等演出一票难求。动画电影《哪吒之魔童闹海》全球票房突破150亿元，形成了从影视IP到文旅打卡的现象级联动新巧牛，“跟着电影去旅行”成为消费新时尚。
“清明节假期，我到高新区交子大道交子书院观看了《哪吒之魔童闹海》幕后创作展，看到了饺子导演手绘的海报，在影音体验区了解了电影的幕后制作故事。”家住成都高新区环岛路复地金融岛的李季涛告诉记者，他带着家人在交子大道观展、吃饭、购物，真切感受到了影视IP与地标性街区融合发展的独特魅力。
在“融合”成为文旅产业发展高频词的今天，从工业旅游到数字经济新巧牛，四川通过文旅产业深度融合重塑消费格局，释放出“一业带百业”的强劲经济效能。
近日，记者来到位于泸州市的先市酱油赤水河庄园看到，沿赤水河畔依序陈列的6000口天然酱油晒缸十分壮观。“庄园首期总投资约2亿元，建有旅游观光区、赤水河酱油文化博览园等。天然晒露发酵场和酱油酿造作坊吸引了不少游客，除了观摩酿造过程，大家还会买上几斤酱油。”合江县先市酿造食品有限公司副总经理侯云境告诉记者，“五一”假期，先市酱油赤水河庄园共接待游客1万余人，实现旅游观光收入约20万元。
数据显示，2024年，四川“文旅+工业”“文旅+农业”等融合业态贡献消费超800亿元，不仅推动传统产业焕发新生，数字技术的赋能更驱动业态升级。2023年6月，四川正式获批开展网络游戏属地管理试点，2024年全省游戏产业总收入663亿元，带动硬件制造、软件开发等关联产业营收增长20.1%，形成“创意研发—内容生产—消费转化”的完整生态链。
从消费数据到产业规模，文旅产业对四川经济的支撑作用愈发凸显，正成为四川吸引国际消费、提升开放能级的重要窗口。一季度，四川退税商店销售额同比激增200.91%。
在县域经济层面，四川13个县入选“全国县域旅游综合实力百强县”，数量居全国第二。
宜宾市长宁县便是13个入选县之一。“位于长宁县的蜀南竹海景区拥有世界集中面积最大的天然竹林，吸引着各地游客。做足‘竹文章’、发扬‘竹文化’，我们还创新开发了竹林康养、竹工艺研学等生态旅游产品。去年9月开馆运营的长宁县竹产品展示交易中心已实现营收80多万元。”长宁县文化广播电视和旅游局副局长彭地说，以竹为媒，文旅产业的发展对县域经济起到了积极作用。
文旅产业发展的强劲动能正驱动四川在消费升级的赛道上不断奔跑。“安逸四川玩转天府”文化和旅游消费季将通过全年5000场文旅活动、100个新场景打造，持续推动文旅流量向消费增量转化。预计到2027年，四川文化及相关产业增加值将突破3800亿元新巧牛，旅游总收入将升至1.5万亿元以上，文旅重点项目年度投资将超1200亿元。
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